2020年，可以說是整個消費領(lǐng)域獨具機遇與挑戰(zhàn)的一年，在全球防疫經(jīng)濟下行的大背景下，所有行業(yè)都面臨如何破局的壓力。
數(shù)據(jù)顯示，今年以來前八個月消費增速為-8.6%，是改革開放四十年以來初次出現(xiàn)消費負(fù)增長，市場整體消費需求下行的大背景下，對傳統(tǒng)日化來說更是一場巨大的考驗。
敖廣集團旗下品牌“巧白”在眾多新老日化勢力之中，異軍突起，依托20多年的技術(shù)積累、人才建設(shè)、技術(shù)更新，僅用六個月的時間，便躋身行業(yè)榜首，創(chuàng)造了數(shù)千萬的市場營收。
在天貓平臺，“巧白”更是收獲豐碩戰(zhàn)績，多個單品位居品類top榜頭部的位置。
值得注意的是，在發(fā)布的雙十一淘寶群排行榜家清榜引導(dǎo)成交TOP20榜單中，巧白旗艦店位列第十七位！
從行業(yè)入駐到后來居上，“巧白”僅用6個月便實現(xiàn)了破局之后的彎道高速超車。
基于行業(yè)數(shù)據(jù)分析的精準(zhǔn)打法
努力扎根大數(shù)據(jù)時代背景下品牌運營和市場營銷鏈路的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是巧白品牌以及敖廣集團的全面破局策略。
始終信奉“互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷通過消費者群裂變，由精準(zhǔn)觸達(dá)的核心目標(biāo)人群帶動大眾，由內(nèi)而外廣泛覆蓋”的理念，不斷優(yōu)化運營方式。
在營銷上，巧白團隊基于平臺大數(shù)據(jù)的支撐從品牌曝光、商品選取等多個維度出發(fā)，重新定義品牌產(chǎn)品理念和文化，不斷擴大產(chǎn)品邊界，樹立全新的消費認(rèn)知。
通過精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)化運營，讓巧白品牌在天貓平臺廣受好評，產(chǎn)品銷量也一路高升！終于在雙十一這一關(guān)鍵節(jié)點，迎來了徹底的爆發(fā)式增長！
大刀闊斧的產(chǎn)品革新
保持店鋪熱度，持續(xù)上新產(chǎn)品對于新店鋪來說相當(dāng)重要。巧白團隊基于海量大數(shù)據(jù)分析，及時發(fā)現(xiàn)日化類產(chǎn)品購買熱點，根據(jù)關(guān)注搜索熱點、趨勢熱點、市場熱點，積極探索開發(fā)有爆發(fā)機遇的新品。
通過前期搭建的萬人社群，精準(zhǔn)分析用戶關(guān)注點，如大眾消費者所關(guān)注的功效、質(zhì)量、包裝、價格等關(guān)鍵產(chǎn)品因素。通過前期用戶試用和競爭品牌的缺陷不足，進行新品發(fā)開的前期綜合分析，用心規(guī)劃、開發(fā)出用戶真正需求的產(chǎn)品！
基于前期的開發(fā)調(diào)研，巧白團隊牽頭開發(fā)出了巧白喵珠族喵爪洗衣凝珠、巧白4合1洗衣凝珠、巧白留香珠等一系列大受市場好評的新品，在強大供應(yīng)鏈的支持下，各系列新品銷量在各大平臺快速提升！
堅實的團隊建設(shè)及人才儲備
6個月，巧白團隊從無到有，逐漸發(fā)展成為了一支近百人的專業(yè)化運營團隊，面向全國吸納大日化、大快消行業(yè)精英人才，運營、設(shè)計、推廣、主播、客服，每一個崗位都經(jīng)過嚴(yán)格篩選、培訓(xùn)，努力讓專業(yè)化、數(shù)字化滲透到每一個崗位，不斷提高團隊高效溝通、高效工作能力。
平臺的數(shù)字化賦能，更需要專業(yè)的人才來營運。自成立以來，巧白團隊不斷加速數(shù)字化人才引進，提供開放的工作氛圍不斷激發(fā)員工的擴散思維，打造開放、專業(yè)的人才發(fā)展新環(huán)境，鑄就敖廣集團巧白品牌團隊的高超數(shù)字化創(chuàng)新能力。
厚積薄發(fā)的企業(yè)積累
敖廣集團作為國內(nèi)重點防護疫情物資生產(chǎn)單位，20年來，專注于日化產(chǎn)品的生產(chǎn)與研發(fā)，擁有行業(yè)內(nèi)知名的研發(fā)團隊，工廠占地面積700000m²，有數(shù)萬平方的倉儲能力，嚴(yán)格把控從研發(fā)、生產(chǎn)到運輸?shù)母黜椓鞒獭?/p> 
作為敖廣集團旗下品牌，巧白及各大品牌群始終把“創(chuàng)新就是企業(yè)賴以生存的重要能力”作為品牌發(fā)展的理念，積極持續(xù)投入科技創(chuàng)新。
先后建立數(shù)千平的科研實驗室，并與南京中醫(yī)藥大學(xué)聯(lián)合建立產(chǎn)品研發(fā)實驗室，為集團旗下各大品牌的產(chǎn)品升級提供賦能和助力。
20年的積累，讓敖廣集團和旗下巧白、可立仕、金陵等品牌廣受市場認(rèn)可，未來，敖廣集團也將在創(chuàng)新和研發(fā)的道路上勇往直前，讓大數(shù)據(jù)分析、產(chǎn)品創(chuàng)新，充分賦能品牌發(fā)展，建設(shè)品牌矩陣，塑造國貨日化新勢力！